قبل بضع سنوات، نظرت Apple وFacebook في اتفاقية لتقاسم الإيرادات حول اشتراك لتقديم تجربة خالية من الإعلانات. وأخيراً ذهب العملاقان في طريقهما المنفصل.
فيسبوكوآخرونتفاحةلقد كانا على خلاف منذ عدة سنوات حتى الآن؛ أعلنت شركة Apple خلال WWDC 2020 أن نظام التشغيل iOS سيتطلب الآنالتطبيقاتلمطالبة المستخدمين بالسماح بتتبع الإعلانات. وعمل فيسبوك في الأشهر التالية للتحدث علنًا ضد خطط أبل، وتوقع عدم استقرار كبير في الإيرادات مع مثل هذه التغييرات، ولكن تم تقديم الميزة في النهاية في iOS 14.5 في أبريل 2021. والمثير للدهشة، مقال منصحيفة وول ستريت جورنالتدعي اليوم أنه قبل كل هذا، كان فيسبوك وأبل يعملان على شراكة واتفاقية تقاسم الإيرادات.
وبحسب الصحيفة الأمريكية، فقد فكرت شركتا آبل وفيسبوك بجدية في إمكانية تقديم خدمة اشتراك تسمح للمشتركين بالاستفادة من نسخة خالية من الإعلانات من المنصة. ومنذ شركة كوبرتينويأخذ عمولةبالنسبة لعمليات الشراء داخل التطبيق، بما في ذلك الاشتراكات، كانت هذه الصفقة ستكون مربحة للغاية.
حول الاشتراك لتقديم تجربة خالية من الإعلانات
الترتيب الآخر الذي تمت مناقشته على ما يبدو والذي كان في نهاية المطاف نقطة خلاف بين الطرفين هو استعداد العلامة التجارية لشركة Apple لأخذ عمولة على "المشاركات المعززة" - يعتبر الدفع مقابل المنشور هدفًا أوسع من المعتاد -. لطالما اعتبر فيسبوك المنشورات المعززة جزءًا من محفظته الإعلانية؛ مثلصحيفة وول ستريت جورنالكما يشير، غالبًا ما تستخدم الشركات الصغيرة المنشورات المعززة للوصول إلى المزيد من المستخدمين. نشأ الصراع عندما رأت شركة آبل أن المنشورات التي يتم ترويجها يجب أن تعتبر عمليات شراء داخل التطبيق، والتي ستخضع بالتالي لعمولة قدرها 30٪ تتقاضاها شركة كوبرتينو. من جهتها، أكدت شركة فيسبوك أن هذه المنتجات كانت إعلانية ولم تكن في الواقع خاضعة لهذه العمولة.
منذ نشر التغييرات على تتبع الإعلانات في عام 2021، تقول شركة Insider Intelligence المتخصصة أن 37% من مستخدميايفوناختاروا السماح للشركات بتتبع نشاطهم من خلال التطبيقات. ومنذ أن دخل هذا التغيير حيز التنفيذ، شهد فيسبوك (ميتا الآن) انخفاضًا كبيرًا في إيراداته - في الربع الأخير، أبلغت ميتا عن أول انخفاض في الإيرادات في تاريخها -.
وأخيراً ذهب العملاقان في طريقهما المنفصل
وكان من المفترض أن تتم هذه المناقشات بين عامي 2016 و2018. وقد تدفقت المياه تحت الجسر، كما يقولون. تبذل شركة Apple الآن قصارى جهدها لوضع نفسها كمدافع كبير عن خصوصية المستخدم وMeta، حسنًا... تحاول Meta إضفاء الطابع الديمقراطي على Metaverse، ولكن في الوقت الحالي، تظل الإعلانات المصدر الرئيسي لإيرادات Meta. لذلك سيتعين على الشركة الاستمرار في تعديل أنشطتها في هذا العالم الذي يكون فيه تطبيق iOS محميًا من خلال حماية التتبع فيعدد كبير من المستخدمين.
الخلاصة
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك