يمكن لصناعة الإعلان أن تتنفس بسهولة أخيرًا.
TL;DR
- جوجللن يقوم بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من Chrome.
- ويعزز النهج الجديد الشفافية واختيار المستخدم.
- تحول كبير عن خطط جوجل السابقة.
وفي تغيير ملحوظ في الاتجاه أُعلن عنه يوم الاثنين،جوجلكشفت أنها لن تقوم بإزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية فيbrowserChrome، على عكس ما كان مخططًا له في البداية.
تجربة مستخدم متجددة
بدلاً من هذه الإزالة، تخطط Google لتنفيذ تجربة مستخدم جديدة في Chrome. وقالت الشركة في منشور بالمدونة إن هذا سيسمح للمستخدمين باتخاذ قرار واعي ومستنير بشأن تفضيلات تصفح الويب الخاصة بهم.
"نحن نقدم نهجًا محدثًا يرفع من خيارات المستخدم"، كما كتب أنتوني شافيز، نائب رئيس مبادرة Google Privacy Sandbox. سيتمكن المستخدمون من تعديل اختياراتهم في أي وقت.
تعتزم Google الآن التركيز على تزويد المستخدمين بقدر أكبر من التحكم في بيانات التصفح الخاصة بهم. ويتضمن ذلك عناصر تحكم إضافية في الخصوصية، مثل حماية عنوان IP لوضع التصفح المتخفي في Chrome والتحسينات المستمرة لواجهات برمجة التطبيقات الخاصة بوضع حماية الخصوصية.
توفر هذه الخطوة من جانب Google راحة للمعلنين والناشرين الذين يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات وقياس أدائها. في السنوات الأخيرة، شهدت خطط Google لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية العديد من التقلبات، بدءًا من التأخير وحتى العقبات التنظيمية.
تم تأجيل إزالة ملفات تعريف الارتباط هذه، التي كان من المقرر إجراؤها في البداية في نهاية عام 2022، عدة مرات بعد التحديات المختلفة التي تمت مواجهتها وتعليقات أصحاب المصلحة، بما في ذلك المعلنين والناشرين، بالإضافة إلى الهيئات التنظيمية مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA ).
تتبع الحماية: خطوة نحو نهاية ملفات تعريف الارتباط؟
في يناير 2024، بدأت جوجل في طرح ميزة جديدة تسمى"حماية التتبع"، والذي يحد من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا لـ 1% من مستخدمي Chrome حول العالم. واعتبرت هذه الأداة الجديدة بمثابة الخطوة الأولى نحو الحذف الكامل لملفات تعريف الارتباط. ومع ذلك، فإن فعالية واستعداد Google Privacy Sandbox، وهي مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات المصممة لتحل محل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، قد تم التشكيك فيها، مما أدى إلى مزيد من التأخير.
أعربت هيئة أسواق المال والجهات التنظيمية الأخرى عن مخاوفها بشأن Privacy Sandboxجوجليحد من المنافسة ويمنح Google ميزة غير عادلة في سوق الإعلانات الرقمية. وفي أعقاب ذلك، أعلنت شركة جوجل عن إعادة توجيهها، الأمر الذي دفع هيئة أسواق المال إلى الإعلان عن أنها "تدرس تأثير" هذا التحول بمقدار 180 درجة الذي قامت به شركة جوجل.
الخلاصة
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك