تتعاون Google وMeta لاستهداف المراهقين الصغار بإعلاناتهم

وفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز، تم الترويج لـ Instagram لمستخدمي YouTube دون السن القانونية.

بالتعاون مع ميتا،جوجلاستهدفت المراهقين في إعلاناتهاعلى الرغم من أن لوائحها الخاصة تحظر ذلك، حسبما كشفت صحيفة فايننشال تايمز. ووفقا للوثائق التي اطلعت عليها الصحيفة، كانت جوجل قد عملت على مشروع تسويقي مصمم خصيصًا للترويجانستغرامبين مستخدمييوتيوبالذين تتراوح أعمارهم بين 13 إلى 17.

ثني القواعد للوصول إلى جمهور الشباب

ومع ذلك، كان جوجليحظر استهداف الإعلانات على أساس العمر للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. ومع ذلك، يُزعم أن الشركة وجدت واستغلت ثغرة في هذا النظام. نظرًا لعدم قدرتها على استهداف الفئة السكانية المرغوبة بشكل مباشر، اختارت Google أسلوبًا آخر: استهداف مجموعة من المستخدمين المصنفين على أنهم "غير معروفين". كانت Google ستقترح هذه المجموعة على Meta لأن الشركة لديها بيانات تظهر أن جزءًا كبيرًا من هؤلاء المستخدمين كانوا أقل من 18 عامًا.

وبحسب ما ورد أبلغت جوجل ميتا أن معدل المشاركة اليومية للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا تجاوز معدلات TikTok وInstagram. ومع ذلك، توضح المعلومات أن استخدام هذا الخلل يعد أيضًا انتهاكًا لقواعد Google، نظرًا لأن الشركة لديها سياسات ضد استهداف الوكيل.

توقفت عملية واسعة النطاق في مسارها

"نحن نحظر تخصيص الإعلانات للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا"وقالت جوجل لصحيفة التايمز، مضيفة أن إجراءاتها الوقائية عملت بشكل صحيح في هذه الحالة. ومع ذلك، فإنها لم تنكر صراحةً استخدام هذه الثغرة، مكتفية بالقول إنها ستتخذ "خطوات إضافية" لتذكير ممثلي مبيعاتها بأنه لا ينبغي لهم مساعدة المعلنين على التحايل على قواعدها.

بالتعاون مع الوكالة الإعلامية Spark Foundry وGoogle وميتاويقال إن الشركة أطلقت برنامج التسويق في كندا بين فبراير وأبريل. ونظرًا لنجاح هذا الأخير، بدأت المحاكمة فيالولايات المتحدةفي مايو، مع خطط للتوسع في مناطق أخرى. ولكن، في مواجهة مزاعم التايمز،ألغت جوجل المشروع في النهاية.

هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟

احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك