يجيب Rue du Commerce على أسئلة Begeek.fr في حملته التواصلية "الموقع محظور على النساء".
إذا كنت ستلقي نظرة علىشارع التجارةلبدء البحث عن هدايا عيد الميلاد القادمة، لا يمكنك تفويت أحدث حملة تسويقية للموقعالتجارة الإلكترونية. في الواقع، بمجرد وصولك إلى الصفحة الرئيسية، ستظهر لك نافذة منبثقة تسألك عما إذا كنت رجلاً أم امرأة.
كما يعرض الموقع اللون بوضوح من خلال الإعلان عن أن شارع Rue du Commerce هو الآن""موقع محرم على النساء""! تمت إعادة تصميم موقع Rue du Commerce للرجال. »أثناء العمل على كونك تاجرًا إلكترونيًا"ذكور 100%"وآخرون"100% هرمون التستوستيرون". وبطبيعة الحال، من المفترض أن تلبي المنتجات التي تم تسليط الضوء عليها احتياجات الرجال.
الرجولة كسلاح للاتصال الجماهيري
قام التاجر أيضًا بإعداد صفحة سرية تكون كلمة المرور الخاصة بها هي" حرارة "والذي يأخذ كل الكليشيهات القديمة للصراع الذي من المفترض أن يسود بين الرجل والمرأة. عادة ما يكون الرجل مفتول العضلات ويشتري ملابس داخلية فاخرة لشريكته للتعويض عن ذلك وإرضاء نفسه في نفس الوقت.
إن الحملة التي تهدف إلى خلق ضجة لها ميزة مزدوجة، وأقل ما يمكننا قوله هو أن هذه الأخيرة تجعل الناس يتحدثون عنهاالشبكات الاجتماعية. بين الغاضبين والأشخاص الذين يجدون أن المفهوم جيد، يبدو أن شارع Rue du Commerce قد حقق هدفه الأساسي الذي كان قبل كل شيء جعل الناس يتحدثون. حتى أن فريق الاتصالات الرقمية بالموقع رد في تغريدة تشير إلى أن الاستفزازات كانت جزءًا من حمضه النووي.
https://t.co/jUh8QYE20z
— شارع دو كوميرس (@rueducommerce)5 نوفمبر 2014
لا يزال من السابق لأوانه القول ما إذا كانت هذه الحملة ستعزز مبيعات الموقع وما إذا كانت صورته ستستفيد أو ما إذا كنا نواجه حالة نموذجية من Bad Buzz. على أية حال، بعد الساعات الأولى من الدهشة، يبدو أن السخط قد انتصر، كما يشهد هذا المقال من موقع ماتشولاند.
شارع دو التجارة يجيب على أسئلتنا
لقد استفدنا من هذه الحملة لطرح بعض الأسئلة على سيلفي لاتور، نائب المدير العام لشركة Rue Du Commerce، من أجل فهم أفضل لكيفية ظهور هذه الفكرة.
Begeek.fr – هل تعتبر حملة "موقع الرجال 100%" استفزازًا بسيطًا أم يجب أن يُنظر إليها على أنها رسالة مموهة؟
سيلفي لاتور، شارع دو كوميرس:تستخدم شركة rue du commerce، الرائدة في مواقع التجارة الإلكترونية في فرنسا، دائمًا نغمة شاذة على موقعها وفي حملاتها الإعلامية.
أرادت Rue du Commerce جذب عملائها من الذكور والإناث مرة أخرى. علاوة على ذلك، فإن 70% من عملائنا هم من الرجال.
التشغيل الحالي للموقع “الممنوع على النساء” يعتمد على نفس الآلية الفكاهية، أي على صورة كاريكاتورية للرجل، مصحوبة بصورة كاريكاتورية لردود الفعل المحتملة للنساء عند رؤية الموقع. إن منع النساء من الموقع يعني زيادة حرصهن على اكتشاف الموقع الجديد المخصص للرجال.
بصرف النظر عن الضجيج المدوي، ما هو تأثير هذه الحملة من حيث المشاركة على الشبكات الاجتماعية لشارع Rue du Commerce، وخاصة بين الجماهير النسائية؟
سمحت لنا هذه الديناميكية على الشبكات الاجتماعية بإنشاء الكثير من التفاعلات، وكان لدينا المزيد من المتابعين على تويتر، ولم يتم إلغاء الاشتراكات. المبيعات وحركة المرور تعمل بشكل جيد، وتضاعفت حركة المرور.
وكدليل على ذلك، ارتفع عدد الطلبات التي سجلتها النساء بشكل حاد خلال الـ 24 ساعة الماضية. لقد نقر الكثير منهم على "لا تخافوا حتى!" ". كيف يخلق الحظر الرغبة.
هل تفهمين ردود أفعال مواقع مثل Madmoizelle التي ترى أنه "نعم يمكن أن تكون هناك دعاية سيئة" والتي تدعو إلى تقديم شكوى إلى ARRP؟
كان لدينا Madmoizelle عبر الإنترنت، لهذا الموقع الحق في عدم فهم روح الدعابة لدينا. نحن على اتصال مع ARPP. ولكن يجب أن نتذكر أن هذا النظام، الذي تم تطبيقه منذ الليلة الماضية، ليس حملة إعلانية في حد ذاته، بل هو مجرد خط تحريري. اختارت Rue du Commerce إعادة اكتشاف حمضها النووي كمحرض ومثير للمشاكل، كما فعلنا قبل بضع سنوات. تذكروا شعاراتنا "أسعار عارية"
منذ عام 1999، كان جوهر استراتيجية RueDuCommerce يعتمد على الفكاهة والقرب من العملاء، بدلاً من المواقع السلسة وغير الشخصية. هذه المواقع الشهيرة، جيدة من جميع النواحي في نظر العملاء، ولكن سلوكها الاقتصادي والمالي يهدف إلى تجريد اقتصادنا.
في هذا السياق، نختار جانبنا، ونطالب بحمضنا النووي ونؤكد بروح الدعابة أنه يمكننا الشراء بشكل مختلف وفي مزاج جيد.
متى يتم إطلاق حملة "الموقع محظور على الرجال"؟
عد وانظر ما هي المفاجآت التي تنتظرهم غدا!
نقطة قد تهم مجتمع تحسين محركات البحث لدينا، ما هي فوائد الروابط الخلفية لمثل هذه الحملة؟
لم يتم تصميم هذه النغمة لأغراض تحسين محركات البحث.
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك