في غضون 5 سنوات، تحولت العلامة التجارية لعصير الفاكهة Oasis من مجرد آلة مزحة تجعل الإنترنت يضحك.
لا يمكنك الهروب من ذلك، فواكه Oasis الصغيرة تحقق نجاحًا حقيقيًا على الويب. ومع ذلك، قبل بضع سنوات، كانت العلامة التجارية في حالة من التدهور إلى حد ما، خاصة إذا كنت تعرف فترة كارلوس...
ولكن بعد أن اشترتها المجموعةمجموعة أورانجينا شويبس، بدأت الواحة تحولًا مذهلاً، مما يجعل المشروب اليوم يبدو وكأنه أحد أروع مشروباتنا الوطنية. في الواقع، لا يوجد Oasis إلا في فرنسا ولم يتم تصديره مطلقًا، باستثناء عدد قليل من البلدان المجاورة، ولكن تحت علامة تجارية أخرى.
منذ عام 2005، حدث تغيير جذري إلى حد ما، ولجعل عصائرها أكثر متعة، ابتكرت شركة Oasis سلسلة من الشخصيات الخيالية التي تمثل الفواكه وتحمل أسماء مثل Ramon Tafraise أو Mangue Debol أو Orange Presslé. وحتى لو لم نشرب الزجاجات، فإننا نستمتع بالتورية الملتوية التي أنشأها فريق من المبدعين الذين لا يكلون.
استراتيجية كانت ناجحة إلى حد ما، ويجب بالتأكيد أن يُؤخذ به كمثال في جميع مدارس الإعلان والتسويق. بين عامي 2007 و2012، تضاعفت المبيعات، وفي عام 2013، كانت شركة Oasis هي المشروب الغازي رقم 2 في فرنسا بعد شركة Coca-Cola! نجاح كبير.
وصلت العلامة التجارية إلى مرحلة جديدة في الأشهر الأخيرة، مع أحداث غير محتملة: كل أسبوع، يتخيل المبدعون في وكالة مارسيل محاكاة ساخرة لفيلم الأسبوع حيث تجلس ثمار Oasis الصغيرة على الملصق وتحل محل الممثلين في صور مشوهة. وفي الوقت الحالي، لا أتذكر أنني رأيت شيئًا سيئًا واحدًا.
والأقوى من ذلك، أن فريق المراقبة مسؤول، داخل وكالة مارسيل، عن التدقيق في الأخبار اليومية والرد عليها من خلال إيجاد التورية التي تجعل المشجعين يضحكون عليها.فيسبوكوتويتر.
في عام 2013، مع إحدى شركات السينما الكبرى، Marvel Films، أدت هذه الأفكار إلى ظهور أول شراكة لإصدار فيلم Iron Man 3، حيث تم هذه المرة توضيح الثمار الصغيرة في الحملة الإعلانية للفيلم الطويل . لاقت الفكرة نجاحًا كبيرًا، وتشير Marvel إلى أن نجاح الفيلم يرجع جزئيًا إلى حملة Oasis! أدى هذا النجاح إلى ظهور العديد من الشراكات الأخرى، أحدثها مرتبط بالجزء التالي منكابتن أمريكاأو بفضل Oasis، من الواضح أنه أصبح Captain Ananamerica.
قبل أيام تلقيت دعوة للحضور ومشاهدة العرض الأول لفيلم "The Papayon Effect" في السينما. لذا، لا، لا تعتقد شركة Oasis حتى الآن أن شركة Pixar لديها فيلم روائي طويل، لكنها في النهاية ليست بعيدة جدًا. مدعومة بحماس لا يصدق لالشبكات الاجتماعيةولذلك تصورت شركة Oasis ووكالتها مسلسل رسوم متحركة يتجاوز مرحلة الإعلان بالمعنى الكلاسيكي للكلمة، حيث بلغ أطول فيلم رسوم متحركة حتى الآن 45 ثانية.
لذلك تمكنا من اكتشاف الحلقة الأولى من سلسلة مكونة من 4 حلقات من الساعة 2:30، والتي يتم بثها في دور السينما وعلى موقع يوتيوب. عندما قدمت لنا Oasis هذه السلسلة، شعرنا حقًا أن الشخصيات تحولت من كونها تمائم مضحكة إلى أبطال خياليين.
تم تصميم المشروع أيضًا مع كاتب السيناريو السينمائي، يوان جرومب، الذي ندين له بالفيلم الممتاز Arnacoeur، الذي يمنحنا فيه رومان دوريس وفانيسا باراديس الثقة في الكوميديا الفرنسية.
365 تورية، 692 مرجعًا، من المستحيل عدم الضحك!
بالنسبة للجزء الفني، تم اختيار مجموعة Les Andy's لمهاراتهم في الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد. والأمر برمته ناجح للغاية. نعلم أنه تم استخدام ما يقرب من 400 تورية في الأفلام الأربعة، مما يضمن الضحك المستمر تقريبًا. أنا بشكل عام جمهور جيد جدًا، لكن الفكاهة هي على الأرجح أخطر أشكال الترفيه. وأؤكد لك أنني ضحكت حقًا دون أن أجبر نفسي على ذلك من البداية إلى النهاية. إنه مضحك للغاية ومليء بالإشارات إلى الثقافة الشعبية (أكثر من 600!): السينما والموسيقى والتلفزيون والإنترنت. الندم الوحيد بعد مشاهدة الفيلم، الساعة 2:30، أنه يمر بسرعة كبيرة، بل وبسرعة كبيرة جدًا!
الحلقة الأولى تجاوزت 600 ألف مشاهدة في 5 أيام، وكن حذراً، عليك بالتأكيد إعادة مشاهدة الفيلم عدة مرات لتكتشف كل الشذرات التي أخفاها كاتب السيناريو. لن أكشف لك كل شيء، ولكن إذا كان لديك ذرة من ثقافة الويب، فيجب أن تضحك كثيرًا عند مشاهدة هذه الحلقة الأولى، بعنوان Le Cocoloc، هنا:
https://www.youtube.com/watch?v=2HqFH4Gr8pk
على سبيل المثال، سوف نلاحظموقع مزيف مخصص للبالغينوالذي يتبنى مظهر الأخير. حسنًا، هذا ما قيل لي!
بعد البث الأول، شعرت بالإحباط قليلاً، وأردت حقًا رؤية المزيد. سألت إذا كان من الممكن النظر في تنسيق أطول، فلماذا لا يكون الفيلم، والذي يبدو لي، هو الأول من نوعه بالنسبة لعلامة تجارية! أسعدني الجواب: "ميزانية الفيلم مختلفة تمامًا، لكن لدينا شيئًا أطول من 2'30" في ذهننا.
هل تبحث عن خطة عصير في منطقتك؟ تعال إلى YouPomm.com؟
لقد تأثرت بالفعل بنجاح العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية. الواحة مهمة حقًا3.2 مليون معجب على الفيسبوكوهو أمر مهم حقًا بالنسبة لعلامة تجارية تُباع في فرنسا فقط! على تويتر،129000 متابع100% فواكه تتمتع بالتورية التي يتم التفكير فيها جيدًا دائمًا.
أنا شخصياً لا أشرب الخمر الواحة ولم أتلق رشوة لكتابة هذا المقال، باستثناء الزجاجة التي وضعت على ذراع كرسيي للجلسة، لكنني معجب بالنتيجة وأجد النهج الممتاز.
أنا معجب بهذه الحملة، ويبدو أنني لست الوحيد. بعد مشاهدة الحلقة الأولى من سلسلة تأثير بابايون، أريد فقط رؤية الحلقة التالية، وآمل أن أرى يومًا ما فيلمًا روائيًا من شأنه أن يعمل على أرض بيكسار وديزني. سيتم إصدار الفيلم الثاني في شهر مايو، والثالث في يونيو، والأخير في يوليو. وعندما نسأل Yoann Gromb عما يخبئه لنا بعد ذلك، يستحضر كاتب السيناريو بروح الدعابة موسمًا متفجرًا 2، أكثر جنونًا من الأول.
لا أعرف ما رأيك في هذا، لكنه يزعجني حقًا!
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك