تنشر Meta نظامًا إعلانيًا لمكافحة التمييز. ومع ذلك، سيتعين علينا أن ننتظر للحكم على مدى فعاليته.
ميتاالآن تضع أموالها في مكانها الصحيح بعد التزامها بالحد من التمييز الإعلاني من خلال التكنولوجيا. تقوم شركة مينلو بارك اليوم بنشر أنظام الحد من التباين(VRS)لالولايات المتحدةمما يضمن أن الجمهور الحقيقي للإعلان يتوافق بشكل أكثر دقة مع الهدف المؤهل. وبعبارة أخرى، أنها لا تستهدف مجموعات ثقافية معينة بشكل غير عادل.
بمجرد أن يشاهد عدد كافٍ من الأشخاص الإعلان، يقوم نظام التعلم الآلي بمقارنة التركيبة السكانية الخاصة بهم مع تلك التي أراد المعلنون الوصول إليها. تقوم الخوارزمية بعد ذلك بضبط قيمة التبادل للإعلان (إنه، احتمال أن تراه) لعرضه أكثر أو أقل لمجموعات معينة.
يستمر VRS في العمل أثناء تشغيل الإعلان. ونعم،ميتاعلى علم بالمخاوف المحتملة المتعلقة بالخصوصية. ويدعي العملاق الأمريكي أن هذا النظام غير قادر على معرفة العمر المقدر أو الجنس أو العرق للفرد. تقدم تقنية الخصوصية التفاضلية أيضًا "ضوضاء" لمنع الذكاء الاصطناعي من تعلم أي معلومات ديموغرافية فردية بمرور الوقت.
سيتم تطبيق طريقة مكافحة التمييز هذه في البداية فقط على إعلانات الإسكان. ويقول ميتا إنه سيتم بعد ذلك توسيع نظام VRS ليشمل إعلانات الائتمان والوظائف في الولايات المتحدة خلال العام المقبل.
ومع ذلك، سيتعين علينا أن ننتظر للحكم على مدى فعاليته.
وتأتي هذه الميزة بعد أكثر من عام من العمل جنبًا إلى جنب مع قسمعدالةووزارة الإسكان والتنمية الحضرية بالولايات المتحدة. ميتا (ثمفيسبوك) في عام 2019 بتهمة الترويج للتمييز في الإعلانات المخصصة للإسكان من خلال السماح للمعلنين باستبعاد أهداف معينة، بما في ذلك تلك التي يحميها قانون الإسكان.قانون الإسكان العادل. وفي اتفاقية يونيو 2022، أعلن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أنه سينشر VRS ويتخلى عن أداة "جمهور الإعلانات الخاصة" التي كانت على ما يبدو مسؤولة عن هذا التمييز. وكانت ميتا قد حدت بالفعل من هدف الإعلان في عام 2019 ردًا على اتهام آخر.
ميتا ليست الوحيدة التي حاولت الحد من التمييز الإعلاني بهذه الطريقة.جوجللقد منعت المعلنين من القيام بذلك وكذلك الإعلانات المتعلقة بالائتمان والإسكان والتوظيف منذ عام 2020. ومع ذلك، فإن التكنولوجيا المستخدمة لمكافحة هذا التمييز جديدة نسبيًا. لن يكون مفاجئًا أن نرى خدمات الويب الأخرى تطبق أنظمة مماثلة، بشرط أن يثبت حل Meta فعاليته بالطبع. يتبع!
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك