لن يتم بعد الآن بيع الملابس والأحذية الخاصة بالعلامة التجارية مباشرة عبر أمازون، بعد مرور عام ونصف فقط على منصة جيف بيزوس.
الصحيفة الامريكيةسي ان بي سيذكرت أمس القرار الذي اتخذته شركة نايكي بالتوقف عن تقديم مجموعتها من الملابس والأحذيةأمازون- من أجل التركيز على أساليب البيع المباشرة لعملاء العلامة التجارية. رفضت شركة Nike لسنوات إتاحة مجموعاتها المختلفة على أمازون، ثم أطلقت برنامجًا تجريبيًا في يونيو 2017 بشرط أن تبذل شركة جيف بيزوس جهدًا لوقف تدفق المنتجات المقلدة وفرض عقوبات على مبيعات المنتجات المقلدة المذكورة. . بالإضافة إلى الملابس والأحذية، باعت Nike أيضًا الملحقات على الموقع. تفيد تقارير CNBC أنه مثل العديد من العلامات التجارية، تخشى Nike من فقدان السيطرة على صورة العلامة التجارية من خلال البيع على المنصة الأمريكية.
تحقق شركة Nike 30% من إيراداتها السنوية من المبيعات المباشرة للعملاء، وهو ما يمثل 11.8 مليار دولار في السنة المالية 2019 – ولا سيما بفضل قفزة بنسبة 35% في المبيعات عبر الإنترنت. ارتفعت المبيعات لتجار التجزئة (Foot Locker، وNordstrom، وما إلى ذلك) بنسبة 10% العام الماضي. مع الرحيل المرتقب للرئيس التنفيذي مارك باركر، تركز شركة Nike مرة أخرى على هذا الأمرالتجارة الإلكترونية، حيث ذهب المنصب الشاغر إلى جون دوناهو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة eBay ورئيس مجلس إدارة شركة eBay.باي بال. مع أخذ ذلك في الاعتبار، ولأن الميزة التي تقدمها أمازون من حيث سرعة التسليم لم تعد مهمة كما كانت من قبل، فمن المنطقي أن تستغني العلامة التجارية عن وسيط مثل أمازون.
تقوم أمازون بتطوير الملابس الجاهزة
وتقدم أمازون من جانبها منتجات في قسم الملابس أكثر من أي فئة أخرى في موقعها وتسعى منذ سنوات إلى تطوير علاماتها التجارية بما في ذلك Lark & Ro. التسويق بالعمولة، الذي يسمح لشركة أمازون بكسب إيرادات إضافية من المدونين والمواقع التي توصي بالمنتجات، يقدم أعلى العمولات على الكتب والملابس. ومع ذلك، فإن رحيل نايكي عن المنصة قد يكون نذير شؤم إذا اتبع اللاعبون الآخرون في عالم الموضة نفس المسار.
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك