يقال إن شركة Apple تختبر دمج الإعلانات في الخرائط. نحو المزيد من الإعلانات القادمة في تطبيقاتها الأصلية؟ ولكن كيف يمكن التوفيق بين ذلك وشفافية تتبع التطبيقات؟
تفاحةقد تنوي دمج الإعلانات في المزيد من الإعلانات الخاصة بهاالتطبيقات. إذا أردنا أن نصدق مارك جورمان من بلومبرج، فإن شركة كوبرتينو كانت ستجري اختبارات داخلية لنسخة من خطط التكاملالإعلانات في نتائج البحث. تستخدم العلامة التجارية لشركة Apple بالفعل مثل هذه الإعلانات داخل منتجاتهامتجر التطبيقات.
يمكن للمطورين المهتمين أن يدفعوا للعملاق الأمريكي مقابل ظهور برامجهم في أعلى صفحة نتائج البحث عندما يكتب المستخدم مصطلحات معينة معينة. الصحفي يقترح ذلكالإعلانات في الخرائطستعمل بنفس الطريقة. على سبيل المثال، يمكن لمطعم ياباني أن يدفع لشركة Apple لكي تظهر مؤسسته في أعلى النتائج المحلية عندما يكتب المستخدمون "سوشي". يعتقد مارك جورمان أن شركة كوبرتينو يمكنها تنفيذ إعلانات مماثلة في تطبيقات البودكاست والكتب الخاصة بها. ويمكن للشركة أيضًا، وفقًا له، أن تبدأ في تقديم عرض إعلاني عبر Apple TV+.
نحو المزيد من الإعلانات القادمة في تطبيقاتها الأصلية؟
ويعزو مارك جورمان هذه المبادرة إلى تود تيريسي، نائب الرئيس المسؤول عن قسم الإعلانات في علامة أبل التجارية. بدأ Todd Teresi مؤخرًا تقديم التقارير مباشرة إلى Eddy Cue، ويقال إنه تحدث عن رغبته في زيادة تأثير فريقه بشكل كبير. ويدر القسم ما يقرب من 4 مليارات دولار من الإيرادات السنوية. تود تيريسي يرغب في إنفاق مبلغ مكون من رقمين. وهذا يتطلب توسعًا كبيرًا في الجهود الإعلانية الحالية لشركة Apple.
مثل هذا التقدم في مجال الإعلان والترويج له سيكون بمثابة تحول كبير لشركة وضعت نفسها، على الأقل في نظر العالم، كمدافع عن الخصوصية. مع نشر iOS 14.5، قدمت Apple ميزة تسمىشفافية تتبع التطبيقات(أت). ويساعد هذا في منع التطبيقات من تسجيل نشاطك عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى. وفي عام 2022، كان من المتوقع أن تولد هذه السياسةخسارة حوالي 13 مليار دولارمن إيرادات شركة Meta، الشركة الأم لـفيسبوك. عندما أعلنت شركة Apple عن ATT خلال مؤتمر WWDC 2020، صرحت الشركة علنًا بأنها فكرت في هذه الميزة وصممتها لحماية خصوصية المستخدم. يشير تقرير حديث صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال، والذي أوضح أن علامة أبل التجارية حاولت التوقيع على صفقة مع فيسبوك لتقاسم الإيرادات، إلى أن دوافعها فيما يتعلق بمعاهدة تجارة الأسلحة قد لا تكون في نهاية المطاف إيثارية إلى هذا الحد.
الخلاصة
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك