ستكون ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple فعالة للغاية في نهاية المطاف، وكانت هذه الوظيفة قد كلفت منصات التواصل الاجتماعي ما يقرب من 10 مليارات دولار
عندما طرحت شركة أبل هذه الميزةشفافية تتبع التطبيقات، منصات التواصل الاجتماعي مثلفيسبوكأعربوا عن مخاوفهم، موضحين على وجه الخصوص كيف سيؤثر ذلك على عائدات إعلاناتهم. وتبين الآن أن هذه المخاوف كانت مبررة بالفعل. إذا أردنا أن نصدق تقريرًا من صحيفة فايننشال تايمز، فإن هذه الوظيفة تكلف هذه الشركات حتى الآن ما لا يقل عن10 مليار دولار.
على أية حال، هذا ما ظهر من مقابلة بين الوسيلة الأمريكية والشركة المتخصصة في الإعلان الرقمي لوتام. إذا صدقنا تصريحات لوتام، فإن عائدات إعلانات فيسبوك،يوتيوب,تغريدوانخفضت شركة Snap بنسبة 12٪ خلال الربعين الثالث والرابع، وهو ما يمثل مبلغ 9.85 مليار دولار.
يقترح مدير العمليات في Lotame، مايك ووسلي، أيضًا أن الميزة المعنية جعلت الإعلانات أقل فعالية. ويسلط الضوء على مثال العلامة التجارية للملابس الداخلية التي عادة ما تستهدف الرجال أكثر. حتى الآن، أنفقت الشركة 5 دولارات لإعلان يستهدف 1000 رجل، ولكن مع ميزة مكافحة التتبع هذه التي تحجب بيانات المستخدم، يتعين على الشركات إنفاق ضعف هذا المبلغ لأنها لا تعرف ما إذا كان هؤلاء الأشخاص المستهدفون البالغ عددهم 1000 لا يزالون رجالًا أم لا .
لذا يتعين على الشركات الآن أن تستهدف 2000 شخص على أمل أن يكون 50% منهم على الأقل مناسبين للتركيبة السكانية المستهدفة. ومع ذلك، فمن المثير للاهتمام أن نلاحظ أن هذا التقرير يشير إلى أن App Tracking Transparency فعال للغاية، بينما اقترحت دراسة سابقة في الشهر الماضي عكس ذلك تقريبًا، أي أن هذه الميزة من شركة كوبرتينو لا تغير شيئًا تقريبًا. من هو على خطأ، من هو على حق؟ وسيتعين علينا انتظار الأرقام الرسمية، إذا قررت منصات التواصل الاجتماعي الكشف عنها…
الخلاصة
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك