سيتعين على المستخدمين الذين يختارون الإصدار المجاني الذي يستهلك بيانات أقل التعامل مع الإعلانات غير القابلة للتخطي.
Tl;dr
- تعمل Meta على إصلاح نهجها الإعلاني في أوروبا للامتثال لمعايير الهيئات التنظيمية الأوروبية.
- تقدم Meta اشتراكًا أرخص وإعلانات أقل تخصيصًا.
- قد يكون الدافع وراء قرار شركة ميتا هو التحقيق الذي يجريه الاتحاد الأوروبي في ممارساتها الإعلانية.
وفي سعيها المتواصل لاسترضاء مسؤولي الاتحاد الأوروبي،ميتا، الشركة الأم لفيسبوكأعلنت عن تغييرات جوهرية في نموذجها الإعلاني في الكتلة الأوروبية. وتأتي هذه الخطوة بعد سلسلة طويلة من الخلافات مع المنظمين حول نهجها تجاه الإعلانات المستهدفة.
تخفيض الأسعار وإعلانات أقل تخصيصًا
اعتبارًا من 13 نوفمبر 2024، ستخفض Meta سعر اشتراكها الخالي من الإعلانات بنسبة 40%، ليصل إلى 6 يورو (أو 6.36 دولار) شهريًا للتسجيلات عبر الويب و8 يورو (أو 8.48 دولار) لأولئك الذين يشتركون في جهازدائرة الرقابة الداخليةأوأندرويد.سيستفيد المشتركون الحاليون تلقائيًا من هذا السعر المخفض.
بالإضافة إلى ذلك، ستقدم Meta خيارًا ثالثًا لمستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين لا يرغبون في شراء اشتراك. سيكون بإمكانهم اختيار رؤية الإعلانات فقط بناءً على ما يرونه خلال جلسة معينة فيالتطبيقات. ستأخذ هذه الإعلانات الأقل تخصيصًا في الاعتبار بعض البيانات الأساسية مثل "العمر والموقع والجنس وكيفية تفاعل الشخص مع الإعلانات« .
التنازل مع العكس
ومع ذلك، هناك جانب سلبي لهذا الخيار المتمثل في الإعلانات الأقل تخصيصًا. للتعويض عن الخسارة المحتملة في الإيرادات نتيجة لانخفاض نسبة النقر إلى الظهور، ستفرض Meta أحيانًا إعلانات غير قابلة للتخطي بملء الشاشة، اعتمادًا علىصحيفة وول ستريت جورنال.
الاستجابة للضغوط التنظيمية
وتأتي هذه التغييرات على خلفية الضغوط التنظيمية المتزايدة. تشكل الإعلانات المستهدفة جزءًا كبيرًا من إيرادات Meta، لكن يقال إن مسؤولي الاتحاد الأوروبي طالبوا الشركة بتقديم خيار مجاني أقل تخصيصًا. من خلال الاستسلام لهذا الطلب، يمكن اتهام Meta بالامتثال بشكل ضار، من خلال الإضرار بتجربة المستخدم من خلال الإعلانات غير القابلة للتخطي.
ويبدو أن هذه التغييرات هي محاولة لحل النزاع مع الاتحاد الأوروبي، لكن المناقشات بين ميتا والاتحاد الأوروبي لم تنته بعد. إذا وجد الاتحاد الأوروبي أن شركة ميتا انتهكت القانون، فقد يتم تغريم الشركة بما يصل إلى 10% من إيراداتها السنوية العالمية، أو حوالي 13 مليار دولار على أساس إجمالي إيراداتها لعام 2023.
الخلاصة
هل يعجبك المحتوى الخاص بنا؟
احصل على أحدث منشوراتنا كل يوم مجانًا ومباشرة في صندوق الوارد الخاص بك